Hanfstein entstand als Produktlinie der Schönthaler Bausteinwerk GmbH. Mit wachsendem Interesse am natürlichen Baustoff und zunehmender Aufmerksamkeit brauchte das Produkt jedoch mehr Eigenständigkeit. Wir entwickelten den bestehenden Auftritt behutsam weiter – mit einer klareren Markenidentität und Kommunikationsmitteln, bei denen Material, Gestaltung und technische Information zusammenspielen.
Eigenständig werden, ohne die Herkunft zu verlieren
Hanfsteine trat ursprünglich mit demselben Markenauftritt wie das Mutterunternehmen Schönthaler auf. Mit wachsendem Interesse am Baustoff wurde jedoch deutlich, dass das Produkt eine eigenständigere Kommunikation benötigt.
Statt eines radikalen Neustarts entwickelten wir die bestehende Markenlogik weiter. Die Verbindung zu Schönthaler blieb erkennbar, während eine natürlichere Farbwelt und eine klarere visuelle Sprache Hanfsteine ein eigenes Profil gaben.
Wenn das Material Teil der Kommunikation wird
Darauf aufbauend entstand ein System für sehr unterschiedliche Informationsbedürfnisse: von Imagebroschüren und Illustrationen bis zu technischen Unterlagen, Datenblättern und Messekommunikation.
Wo es sinnvoll war, wurde der Baustoff selbst Teil der Gestaltung. Drucksachen auf Hanfpapier und Messeanwendungen mit Akustik-Hanfsteinen machen Materialität und Haltung nicht nur sichtbar, sondern unmittelbar erlebbar.
Eine Marke für Produkt und Fachinformation
Heute bilden Markenauftritt, technische Kommunikation und unterschiedliche Anwendungen eine gemeinsame visuelle Grundlage. So lässt sich Hanfsteine sowohl emotional als natürlicher Baustoff als auch sachlich mit seinen technischen Eigenschaften vermitteln.
Die zunehmende Wahrnehmung des Produkts wird auch extern sichtbar: Hanfsteine und vorgefertigte Wände aus Hanfkalk wurden beim Deutschen Nachhaltigkeitspreis Produkte als Sieger im Transformationsfeld Klima ausgezeichnet.
