Das Hotel Tenne in Schenna wollte keinen neuen Auftritt um jeden Preis, sondern einen, der wieder klarer zum Haus passt. Wir reduzierten und schärften die bestehende Marke, entwickelten verbindliche Gestaltungsgrundlagen und führen diese Schritt für Schritt über Print und Webseite weiter.
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Bestehendes schärfen statt neu erfinden
Das vorhandene Logo sollte im Kern bleiben, wirkte durch dekorative Zusätze, Linien und die integrierte Sternekategorisierung jedoch unnötig komplex. Gleichzeitig fehlten verbindliche Farben, Schriften und Gestaltungselemente für einen konsistenten Auftritt.
Statt eines grundlegenden Redesigns reduzierten und verfeinerten wir deshalb das Bestehende und schufen eine klarere Grundlage für die weitere Markenkommunikation.
Aus einem Logo wird ein Gestaltungssystem
Ergänzend zum überarbeiteten Logo entstanden eine definierte Farbwelt und Typografie, ein Claim, ein kompaktes Sekundärlogo sowie ein individuelles Muster als wiederkehrendes Gestaltungselement. Auch die Bildsprache wurde klarer gefasst.
Die wichtigsten Grundlagen hielten wir in einem kompakten Corporate-Design-Leitfaden fest. So lassen sich neue Anwendungen entwickeln, ohne jedes Mal gestalterisch von vorne beginnen zu müssen.
Eine Weihnachtspost, die länger funktioniert
Den Auftakt der neuen Anwendungen bildete eine Weihnachtspost mit doppelter Funktion: Durch einen kleinen konzeptionellen Kniff lässt sie sich gleichzeitig als kompakter Imagefolder nutzen.
Inzwischen wird die neue Markenwelt auf weitere Drucksorten und die Webseite übertragen. So wächst der Auftritt Schritt für Schritt weiter, ohne den persönlichen Charakter der Tenne neu erfinden zu müssen.
